影迷们或许记得,《长空之王》原本定档去年国庆,若不是临时撤档,其票房空间或许好于现在。不过,在口碑更好的《万里归途》的直接竞争下,《长空之王》很有可能还是第二名。这主要是因为同为主旋律影片,吸引的目标人群有所重叠,而“破圈”得来的新观众到底能带来多少实际票房,实难预测。2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?
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